从“成份党”到“作用党”，多功能性护肤产品爆发式增长

　　资产素来对美妆护肤趋之如骛，成份党而2021年特别是作用增长在看中在其中的“多功能性护肤产品”。数据分析表明，党多目前为止，性护2021年护肤品牌得到的肤产发式股权融资一共有31起，涉及到26个知名品牌，品爆在其中大量为多功能性护肤产品。成份党

　　资产股权融资天平秤慢慢偏斜的作用增长身后，是党多我国多功能性护肤产品销售市场的持续增长，及其这一市场细分上当地知名品牌的性护乘势而上。

　　从“成份党”到“作用党”

　　《中国敏感性皮肤整治专家共识》强调，肤产发式亚洲女人敏感皮肤发病率在40%-55.98%，品爆女性敏感皮肤发病率为36%。成份党这一部分敏感皮肤群体以年青、作用增长爱美丽的党多一线及新一线城市女性时尚为主导，他们大多数为中重度彩妆产品顾客，且针对护肤产品有较高的付款意向和工作能力。

　　除此之外，国际名牌对行业市场的文化教育，品牌推广社交媒体、KOL和牌子的一同催化反应，让肌肤护理秘方透明度、公开透明；以Z世世代代为主导的顾客人群，更关心成份，并积极获得护肤知识，肌肤护理观念、安全防范意识覺醒。

　　全部这一些要素一起，促进了我国作用护肤产品市场的需求的持续增长。

　　欧睿国际数据信息表明，2015-2020年，我国多功能性护肤产品销售市场的复合型年平均增长率达25.2%，高过同期美妆护肤个人护理销售市场10.3%、护肤产品销售市场10.9%的年增长率。2020年，我国多功能性肌肤护理市场容量为361亿人民币，占总体护肤产品销售市场的15%上下，预估到2024年，市场容量将提升千亿，占有率做到22.9%。

　　在最开始舶来的药妆护肤品定义逐渐进入到我国市场，市场价价格昂贵，与中国人要求匹配度也有疑问。那时候的华熙生物、薇诺娜等灵敏洞悉到了顾客要求、现行政策和市場的转变，并深入了解到：顾客表层是“成份党”，多方面是“作用党”。成份身后具体是顾客对作用作用的要求，顾客必须“成份”的实质，通常是要处理某类实际肌肤护理困扰。

　　美丽修行互联网大数据最近发表的《2021美丽修行年中功效成分榜单》表明，透明质酸凝胶、烟酰胺原液、维他命d（维生素E）等变成顾客关心的受欢迎成份。

　　多功能性肌肤护理时期，关键是“产品研发力”

　　10月20日，是2021年天猫商城双11预购当日。第三方数据信息监测平台淘数据表明，那天晚上李佳琦直播间内销售量排名前十的清一色为天然护肤类目产品，在其中销售量最大的一款产品为“薇诺娜缓解修复冻干面膜”，销售量超出190万。同一时间，薇娅直播间销售量最大的一款产品，则是国货品牌玉泽，销售量超出61万。二者全是当地多功能性护肤品牌。

　　在诸多进场的当地多功能性护肤品牌中，当然免不了最开始合理布局的直销公司影子。

　　1998年，福瑞达领跑的玻尿酸(HA、别名玻尿酸原液)产品研发水准及玻尿酸多行业的应用技术，主要护肤品跑道，以药业规范产品研发护肤品，2003年，福瑞达初次将玻尿酸加上到护肤产品中，研发出中国第一款带有玻尿酸的商品“颐莲玻尿酸源液”，开辟了中国玻尿酸护肤产品的先例。

　　“颐莲”从而变成中国第一个钻研玻尿酸护肤的知名品牌。自此的18年，颐莲潜心钻研“玻尿酸原液 ”肌肤护理高新科技，深耕细作玻尿酸功效性肌肤护理行业。

　　安然纳米公司也是当中之一。据介绍，安然纳米玑因活肤组成商品结合了纳米材料和三大健康产业因素，安然纳米教育学校有关主管表明：“安然纳米公司运用有机化学纳米复合材料的制取与应用技术，从源头上处理生物大分子玻尿酸无法被皮肤消化吸收的难点。”

　　专业人士表明，在未来的市场竞争中，要想防止同质化竞争，产品力永远是知名品牌的竞争优势。务必提升产品研发和原材料端开发设计，有着独创性的商品秘方，才可以塑造知名品牌自身的环城河，在市场竞争中占有优点。

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